Off-trade media

По данным POPAI, до 80% решений о покупке товаров FMCG группы принимается в точках продаж. После просмотра рекламных роликов по телевизору потребитель выходит на улицу, на которой размещены наружные рекламоносители, и идет в магазин, где и выбирает товары для покупки. Один из рецептов повышения эффективности рекламы – приблизить рекламу к фактическому месту продажи продукта. Именно на это и направлен наш проект Off-trade media – размещение Сити-форматов в витринах продуктовых магазинов.

Что такое Off-trade media?

Этот термин, который мы создали для определения рекламы в витринном пространстве, говорит сам за себя (off-trade – «продуктовая розница», media – «коммуникационное пространство») - это рекламное пространство в рознице. Реклама в витринах – это широко распространенная мировая практика, многие крупные западные сети активно используют оконное пространство для доведения до потребителя информации о товарах и услугах.

Off-trade media – это не просто возможность размещения рекламоносителей в торговых точках, а новое медиапространство, сочетающее достоинства наружной рекламы и рекламы в местах продаж.

История проекта

Проект стартовал в 2002 году, в преддверии празднования 300-летия Санкт-Петербурга, при поддержке городской администрации и владельцев крупных магазинов в центральной части города. Основной целью было единообразное оформление витрин в историческом центре. Сначала в витринах демонстрировалась информация о юбилее Санкт-Петербурга, впоследствии проект стал использоваться для размещения коммерческой рекламы и информации о магазинах.